在多重利好刺激下，深圳消费表现亮眼。最新统计数据显示，1-10月，深圳社会消费品零售总额.83亿元，同比增长2.4%。
图为福田区卓悦中心。
政策支持，是深圳消费“逆势突围”的底气。今年以来，深圳出台了《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》、“促消费30条”“稳增长30条”等政策，大手笔发放数亿元消费券，真金白银促消费，实实在在稳增长。
发展商圈经济，激活传统大宗消费，壮大消费新业态等成为深圳消费关键词。新业态、新商业，为深圳经济添活力、创动能。
01
消费加速度——促消费“组合拳”点燃深圳市场今年以来，深圳密集出台促消费政策和实施细则。一系列促消费“组合拳”，点燃深圳消费市场。
汽车消费跑出“加速度”。汽车是促消费的重要引擎和主力军。深圳今年3月起密集出台汽车专项促消费政策，在市区多项消费政策刺激下，汽车消费增长强劲。根据深圳汽车商会统计数据，仅“五一”假期，行业共接到汽车订单近2万辆，销售额同比增长32％，客流量同比增长80％。
5月23日，深圳促消费政策再加码，深圳多部门联合发布“促消费30条”。其中，有10条措施涉及鼓励汽车消费。发补贴、增指标、以旧换新和让利优惠等层层叠加，为深圳汽车消费市场带来强大动能。
市民在观澜湖新城MHMALL内购物。
消费政策有效拉动了产业发展。上半年，深圳规模以上汽车制造业增长91.1%，生产端和消费端实现有效衔接。6月份，限额以上单位商品零售额增长26.4%。其中，汽车类增长36.2%，比5月份提升32.3个百分点。
家电和电子消费“火力全开”。深圳于5月1日启动消费电子和家电购置补贴活动，1亿元“真金白银”给市民发“福利”，掀起了市民购买热潮。数据显示，仅4月30日至5月4日，深圳市消费电子和家电行业销售额同比增长超过30%，各大零售门店总体客流同比增长超40%，参与活动的零售企业销售额均实现大幅增长。
“补贴政策实施以来，对深圳3C家电消费市场的拉动非常明显。”深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君表示，这种实打实的促消费举措带来的是多方共赢。一方面为消费者带来“真金白银”的福利；另一方面提振零售商家经营信心，积极配合政策，拿出更多让利实现销售回补；此外，也支持生产制造端企业的发展，实现稳增长惠民生。
补贴政策对消费的拉动效应显著。深圳市统计局数据显示，1-10月消费升级类商品保持较快增长，其中，限额以上单位通讯器材类增长34.5%。
消费券助燃城市“烟火气”。深圳自“五一”起，通过美团、京东等平台陆续发放5亿元消费券，涉及购物、餐饮、文体旅游、数字人民币红包等。8月，深圳购物季启动，20亿元消费券聚焦汽车、数码电子、时尚消费等9大板块，进一步刺激了市民的消费热情，深圳消费市场呈现出蓬勃发展之势。升腾起的城市“烟火气”彰显了深圳消费信心和市场主体活力，成为拉动深圳消费，促进行业发展、稳增长惠民生的城市底色。
02
消费新载体——优质商圈聚客效应显著作为承载城市消费的重要载体，深圳商业发展迅猛，为深圳消费稳步增长提供了重要支撑。相关数据显示，深圳存量购物中心总体量达到万平方米，相比年初的万平方米，10年增长%。
今年以来，深圳重点购物中心“质量齐升”。年深圳拟开购物中心27家，新增.4万平方米。下半年更是迎来购物中心入市高峰，预计达23个。国庆期间，深圳就有5个项目集中开业，数量和体量均居全国第一。“乘地铁，逛商场”成为深圳市民年底的热门话题。11月28日，深圳地铁12号线正式开通，将以海量客流为沿线15个商业赋能。其中，10个已开业项目包括深圳K11、海上世界、来福士、大悦城等知名商场。5个拟开业项目涉及头部商企华润集团、招商蛇口、新世界集团，皆以大型综合体商业入市，值得期待。
据深圳市商务局透露，深圳5万平方米以上的购物中心超过个，年营收超30亿元的购物中心达8个，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。
购物中心带来的商圈聚集效应显著。南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区、宝中商圈、龙华商圈等多个新兴商圈相继崛起，与东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商业区等重点商圈共同构建起深圳多区域多层级商圈体系，为深圳国际消费中心城市建设，提供了一流的商业载体和消费新空间。
各类国际品牌入驻南山万象天地购物中心。
03
消费新动能——新业态激发强劲增长力新业态、新商业，已成为深圳消费增长新动能。在深圳，以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展，直播带货、到家业务等消费新业态正全面开花。深圳实体零售业积极开展线上业务，发展第二增长曲线，交出亮眼成绩单。
“我们一场直播下来，服装类商品销售额在50万元左右；化妆品类商品销量最高，可以卖到万元左右。”天虹深圳地区相关工作人员介绍。
作为深圳商业数字化转型的代表，深圳天虹线上业绩亮眼。年第三季度报告显示，天虹线上业务发展迅速，前三季度线上商品销售及数字化服务收入GMV（商品交易总额）约42亿元。近2.6亿人次通过天虹APP和小程序交互获取信息或消费。天虹整体数字化会员人数约万，APP和小程序月活会员逾万。第三季度，天虹专柜到家销售同比增长28%，超市到家客单量同比提升49%，销售额同比增长35%。
在深圳，“电商+直播”销售模式，为传统行业注入了新动能。据左右家私有限公司董事长黄华坤介绍，公司原来通过传统的电商渠道进行销售，近两年新增的“直播带货”模式，给公司带来了40%到50%销售的增长。在餐饮行业，农耕记等多个商家开启了直播，迅猛增长的粉丝量和销售额提振了行业士气。
深圳统计局数据显示，1-10月，深圳网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长19.2%。
新业态、新商业的发展，与深圳的惠企政策分不开。在今年推出的促消费政策中，多次提出对电商发展、数字消费给予扶持，并对垂直类电商直播和综合服务类电商直播基地予以最高万元的资金奖励。今年的深圳政府工作报告提出，深入开展十大消费行动，壮大消费新业态、新模式，培育引进电商平台，扩大网络零售规模，全年社会消费品零售总额要突破1万亿元。新业态的兴起，已成为深圳消费新的增长动能，助力国际消费中心城市建设步入新阶段。
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编辑黎莉
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