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文/江宇琦
步入年，耗时七年之久、多次“神秘”延期的苏州华谊兄弟电影世界项目终于再次出现在公众视野中。1月3日，华谊兄弟在互动平台透露，该项目将于今年上半年正式开业。算上此前在郑州、长沙、南京等地的实景娱乐项目都有要在年开业的消息放出，华谊兄弟布局多年的实景娱乐业务似乎终于到了“验收”阶段。
华谊兄弟电影世界（苏州）通天帝国区
而就在年结束前夕，光线传媒也发布公告称，公司与江苏省扬州市江都区人民政府签署《光线（扬州）中国电影世界项目合作框架协议》，拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、度假娱乐于一体的影视产业综合体，规划占地面积亩，总投资达亿元。这已经是四年来光线第三个百亿级别的实景娱乐项目。
新的一年，新一轮“中国迪士尼”之争已在不知不觉间拉开帷幕，但想复制迪士尼在实景娱乐上的成功并非易事。壹娱观察发现，由于缺少明确的战略规划和足够的有影响力的IP支持，很多实景娱乐项目在这几年的发展情况并不乐观，要么工期不断延长，要么经营状况不佳，反而相关的地产项目倒是搞得有声有色的。
对此，某资深业内人士感慨道：“迪士尼运作了几十年才只有几家主题乐园，中国随便一家公司就要搞十几个实景娱乐项目，这现实吗？”
实景娱乐大热背后：影视公司、地产公司与地方政府各取所需
与扬州市的合作，已不是光线传媒初次涉足亿级别的实景娱乐项目了。年6月，光线就曾宣布与上海闵行区达成协议，在闵行浦江镇建设“中国电影世界项目”，面积亩，投资亿元，此举也被视作是光线进军实景娱乐的开始；年8月，光线传媒又与大连市合作投资了“光线中国电影世界主题乐园综合体”，投资规模同样高达亿。尽管据相关文件披露，这些项目进度十分缓慢，均落后于预期，但这丝毫没有影响光线在实景娱乐上的热情。
而拥有这样热情的公司并不只有光线一家，早在光线进军实景娱乐之前，华谊兄弟就已在这个方向摩拳擦掌了。“实景娱乐是华谊向迪斯尼学习的最好的典范。”年，华谊兄弟成立20周年之际，王中军曾多次在公开场合宣称，实景娱乐业务将和电影、游戏一并成为华谊兄弟未来“三驾马车”，对标的公司正是迪士尼。
华谊兄弟实景娱乐首个项目——
观澜湖·华谊·冯小刚电影公社
当年华谊出让华谊娱乐49%的股权给北京华信实景股权投资合伙企业（有限合伙），并正式将“品牌授权与实景娱乐”作为单独的版块列入华谊兄弟的业绩报表中。而早在三年前的年，在宣布“去电影化”的同时，华谊就已经使用1.1亿元超募资金向华谊实景娱乐增资，投资“嘉定华谊兄弟文化城”等项目在实景娱乐领域发力了。截止今天，华谊授权的各类实景娱乐项目已接近20个，且这一数字还在增长。
虽然华谊兄弟-年“品牌授权与实景娱乐”的收入分别为2.34亿、0.56亿以及2.56亿，年前三季度这一数字更是已升至3.61亿元，但是这一部分营收主要来自于实景娱乐项目的品牌授权收入，具体项目的营收能力如何还有待众多项目开业后的进一步检验。
比华谊稍晚一些，国内其他影视公司也在近年纷纷开始谋划起在实景娱乐领域的布局。万达自年开始涉足实景娱乐起，短短五年时间内就上马相关旅游地产项目十余个，王健林本人甚至还于年时表示要让“迪士尼二十年在中国不盈利”；年，博纳影业宣布投资50亿元建设中国博纳东方影视城，长城影视也宣布收购9家旅行社股权为旗下的长城影视城输送客源……
国内影视公司如此热衷于在实景娱乐上加注，和国内电影产业的发展现状有着极大关系。一方面，行业本身的发展让各公司开始
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