进入“后亿时代”，FILA就确立了全新的战略路线图：围绕“三大菁英运动”(网球、高尔夫、跑步)和“四大时尚引领”(引领艺术与运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)推动品牌高质量增长，强化高端运动时尚品牌定位。
FILA之所以制定这一战略思路，是基于对消费分级的趋势洞察。高尔夫、网球、跑步这三大运动，目标用户往往属于高净值人群，对于专业运动品牌的需求日益高端，具有更加广阔的市场前景。
FILA大中华区总裁姚伟雄之前接受采访时，就表示FILA的菁英运动战略致力于满足日益“苛刻”的中高端消费人群的运动需求。在这一战略引领下，FILA今年上半年营收飘红，实现了.3亿元收入，净利润同比增近50%，净利率达29.7%。
在“三大菁英运动”中，FILAGOLF又扮演着重要的角色。FILAGOLF是FILA品牌战略调整的排头兵，通过产品的升级，以及一系列令业界拍案叫绝的营销动作，跻身高尔夫品牌的最头部序列。
10月14日，FILAGOLF又搞出了一场封神之作。FILAGOLFXMcLAREN迈凯伦联名WINTERCOLLECTION新季发布暨迈凯伦全球60周年双品牌联展共同亮相全球标志性顶奢商圈北京SKP。
FILAGOLF在今年年初与McLAREN迈凯伦汽车开启全年战略合作。此次品牌联展，是双方联名跨界的收官之作，发布一系列超级跨界之作，以专业性能科技加持高尔夫装备。
运动品牌与汽车联名跨界，本身并不司空见惯。而FILAGOLF与英国豪华高性能超级跑车McLAREN迈凯伦联名跨界，从品牌传播效果上就取得了“强震级”的表现；McLAREN迈凯伦一些高科技技术，被应用到FILAGOLF的产品中，更是直接提升了产品的性能和科技含量；以此为契机，FILAGOLF北京SKP店同步焕新启幕，开启顶级商圈的强势入驻，标志着FILAGOLF跻身高尔夫品牌的最TOP序列，开创运动时装新纪元。
FILAGOLF为何选择与McLAREN迈凯伦联名跨界？
作为高端时尚运动品牌，FILA与高尔夫渊源颇深。高尔夫是一项绅士运动，与FILA的市场定位高度契合。
早在年，FILA就推出了FILAGOLFPRO系列，并且先后与八个男子大满贯冠军得主汤姆-沃森、20世纪最伟大的女子高尔夫选手南希-洛佩兹合作。
FILA一直以来都希望在每一个菁英运动的细分赛道，都成为引领者。高尔夫领域更加推崇具有高科技含量、符合潮流趋势的服饰产品。这也是FILA的优势所在，也是FILAGOLF可以迅速崛起的关键原因。
FILAGOLF与McLAREN迈凯伦有着很好的契合点，都追求美感与性能的创新领先。McLAREN迈凯伦的很多黑科技与FILAGOLF的装备完美适配。
包括碳纤维技术在内的McLAREN迈凯伦的众多领先科技都被FILAGOLF运用到时装工艺中。FILA大中华区品牌副总裁、FILA高尔夫事业部总经理施睿介绍，碳纤维技术实现了专业装备的轻量突破；体表微循环系统能够有效减少击球瞬间的运动阻力，使得挥杆过程中的人更加轻便灵活；超冷感COLDBLACK冷黑科技，能够减少热量和出汗量。
4月底，FILAGOLF与McLAREN迈凯伦在深莞观澜湖发布了以“BORNTOBE?ELITE双生破界??菁英新生”为主题的年跨界联名之作；8月，双方又在海南万宁神州高尔夫球场举办了以“科技驱动，全力挥杆”为主题的联名系列新季发布活动。这一跨界合作，以及推出的一系列联名产品，提升了FILAGOLF的市场定位以及消费者的认可，使其迅速成为了高尔夫领域内的领导品牌。
收官之作，跨界封神
双方联名的收官之战选择了落户全球标志性顶奢商圈北京SKP，这能够最大化释放双方跨界的品牌效应。
本来FILAGOLF与McLAREN迈凯伦的跨界合作，就是今年最具轰动效应的高端运动品牌联名跨界之一，开创了运动服装创新和风格化的全新时代。这也引起了时尚等各界媒体的普遍
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