2月17日，年春节黄金周画上圆满句号。这是特殊的黄金周：面对复杂的疫情防控形势，各地纷纷倡导“就地过年”。为了响应号召，不少人放弃归乡团圆或推迟出游计划。
疫情防控常态化下，海南省旅文部门和各大旅游企业积极行动，在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地资源，不断丰富文化旅游产品供给，让“就地过年”年味不减。省旅文厅的统计数据显示，2月11日至17日，全省旅游接待游客.84万人次，实现旅游总收入58.24亿元。
这个春节黄金周海南旅游市场呈现出哪些特点？其中蕴藏着什么发展趋势？记者对此进行了采访。
看变化
提前谋划活动丰富激发本地游潜力
在今年“就地过年”的倡议下，大多出游人群缩小了出游半径，本地游、周边游、近郊游取代异地长线游，海南省旅游业亦敏锐地感受到了这一市场变化。消费转向下，海南省各市县和旅游企业迅速行动，提前谋划，引导、鼓励消费者在家门口拥抱“诗与远方”。
三亚市旅文局联合三亚市旅游推广局推出“岛民不宅家，春节游三亚”主题系列推广活动，策划了“其乐融融游三亚”“奇趣岛上新青年”“情满天涯，爱在三亚”“逃离喧嚣，乡村静好”“饕餮美食过福年”等5条精选资源推荐路线，涵盖酒店、民宿、景区、演出、美食、购物、康养、玩乐八大旅游业态，70多家涉旅企业参与其中，让每一位在三亚游玩的人都能享受到优惠。
陵水则开通城市通票，元即可玩转猴岛、分界洲岛、麦迪卡斯水乐园、椰田古寨、清水湾旅游区等5个景区。
“我们结合市场动态情况，在节前策划并推出了系列惠民产品，向在海南的市民游客抛出‘橄榄枝’，让大家就地过年之时也感受到来自亚特兰蒂斯的诚意，度过一个特别的假期。”三亚·亚特兰蒂斯相关负责人表示，三亚·亚特兰蒂斯弹性调整了相应的市场营销计划，面向医护人员、岛内游客、岛外年轻客群与家庭客群推出相应的主题营销活动。如针对海南岛民以及在海南工作及上学的客群提供丰富就地过年的产品及套餐，其中包括春节可用的岛民专享特价海景房、一价畅玩水世界或水族馆、免费预约豫园灯会嘉年华门票等“福利”。
从文昌到琼海再到万宁，从传统渔村到清新田园再到悠闲海滨，从糟粕醋到杂粮再到咖啡，对于放弃返湘“留守”海南的刘琳琳来说，这个春节也正是她和朋友深度游海南的好时机。
看趋势
全域发力深度体验旅游格局更加平衡
在“就地过年”倡议下，本地游和周边游成为今年春节主要玩法。海南省各大传统景区为满足消费者的个性化需求，纷纷推出一批新项目新玩法，用“创新大礼包”诚意留客。
婚拍基地里打卡拍照、海边逐沙踏浪、大海上乘风破浪、赛道上卡丁车竞技、“荒野”中露营、空中俯瞰浪漫天涯、文创店里购物……在天涯海角旅游区，各具特色的游玩体验项目让游客“慢游细品”，去发现不一样的天涯海角；蜈支洲岛旅游区推出的“提前购享优惠”，将热门水上项目组合打包，吸引了不少游客纷纷踏浪出行；在海南槟榔谷黎苗文化旅游区，新推出的水陆越野车、田野卡丁车、山地(卡丁)滑车、空中小火车等项目吸引了众多游客前来打卡……
与此同时，市民游客的脚步也延伸至海南省更多地方。海南省全域旅游多点发力，让人们重新发现“家门口”的旅游新体验。
“我们在万宁住了几天，打卡滨海旅游公路，去了凤凰九里书屋、M1咖啡奇幻工场，品尝了南洋风味美食，还体验了一把冲浪，让我发现了带有书香、咖啡香和海水咸味的海南休闲度假新玩法。”海口市民陈栋表示，此次万宁深度游不虚此行。
假日期间，求新意、爱打卡的年轻人则热衷于寻找“新秘境”，“尝鲜”旅游新体验。去年刚刚获评4A级旅游景区的海南百花岭热带雨林文化旅游区可谓开门大吉，牛气冲天：春节假期，该景区接待游客近8万人次，刷新海南中西部旅游游客接待量的历史新高度。此外，不少游客选择凌晨登顶尖峰岭，感受原始热带雨林中的云海、雾海、林海、大海“四海”奇观，拍下图片、视频上传网络，记录、分享旅游过程。“我是在小红书上看到大家发的美照，特意过来打卡的。”95后旅游爱好者兰登表示。
看消费
文旅融合品质提升多元化度假潜力可观
这个春节假期，正是文旅消费场景多元化、体验化、个性化转型升级的良机，海南的度假属性愈发明显。
租一辆车到周边景区、酒店、民宿度过春节假期，既私密又安全，既灵活又便捷，成为更多人的选择。携程数据显示，三亚、海口成为春节最热门租车自驾游城市，且租车天数达6天以上，表明人们在海南停留时间不断加长。
业内人士表示，受春节假期出境游客回流国内市场、高品质消费需求进一步扩容以及疫情对度假出游安全品质需求升级等因素影响，高品质度假型产品作为三亚的独特供给，依然表现亮眼。2月10日至16日对三亚各大湾区酒店入住率情况的抽样调查显示，亚龙湾旅游饭店客房开房率74.56%、海棠湾旅游饭店客房开房率72.21%，均显著高于全市旅游饭店的平均开房率61.73%，显示出市场对于高品质度假型产品的高度追捧。同时，抽样调查显示，大多数游客意向选择运动休闲类项目，其中潜水、冲浪、雨林徒步、海上摩托艇及游艇出海等项目受到游客青睐。多元化的运动休闲类消费，显示出市场对于度假内容多元化、体验深度化的“刚需”。
而在城市“微旅游”中，人们也在收获“新惊喜”。五彩灯光交织变换，水雾缭绕仿若置身仙境，这个春节假期，老海口人记忆中的五公祠在月夜下焕发新生活力，华丽蜕变。在海口观澜湖旅游度假区狂欢水世界迎春灯园区，“北极光”“玫瑰花海”“时光隧道”“星星拱门”等30多组由国内知名灯景设计团队设计的彩灯流光溢彩，成为人们打卡好去处。日落时分，三亚鹿回头山顶公园乐声悠扬，人们俯瞰山下万家灯火，感受充满烟火味的别样三亚……
“就地过年”背景下，更深入、更多元、更真切的旅游消费需求可见一斑，这不仅牵引着市场供给的新变化，也让人们发现海南旅游消费的巨大潜力。
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